沈帥青：電影劇集植置入廣告 忌過猶不及

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不少人對電視劇穿插廣告反感，但《權力遊戲》近日一個穿幫鏡頭，意外為星巴克宣傳之餘，更受網民歡迎。影視作品製作成本高昂，植入廣告無可厚非，但仍需避免過猶不及。

《權力遊戲》最新一集在周日播出後，有眼利觀眾察覺女主角桌子上的咖啡杯，與劇中充滿城堡、騎士和火龍的世界格格不入，引起網上熱烈討論。社交媒體分析平台Talkwalker在48小時內共錄得19.3萬則帖文提及星巴克與《權力遊戲》，大部分人並不反感現代咖啡穿越至古代，反而自製各種惡搞圖片幽其一默。 

HBO周一澄清，該鏡頭出於人為疏忽，肇事咖啡杯亦非來自星巴克，而是製片公司的手工藝服務部門。但星巴克仍是真正得益者，市場推廣公司Hollywood Branded估計，今次意外的免費植入廣告值23億美元（約180億港元）。

此類意外並非首次發生，1959年的荷里活大片《賓虛》雖發生在古羅馬時代，卻有現代手錶不慎「穿越」到演員手上。然而，絕大多數的植入式廣告並非意外，而是商家刻意為之。外國有「skip generation」（skip世代）一說，年輕人傾向以廣告過濾軟件等方式，避免收看廣告，但廣告出現於劇集或電影中，則觀眾變相主動看廣告。

年輕人對硬銷宣傳手法尤其反感，《福布斯》去年表示，千禧世代當中有84%反感及不信任播放時間較長、宣傳較生硬的傳統廣告；然而，53%表示可以接受長約1分鐘的短廣告，亦有57%願意觀看植入廣告，不過條件是宣傳手法真實貼地、以及不失娛樂或實用價值。

時下影視作品製作成本愈趨高昂，節目及電影需靠植入廣告彌補經費及增加收入，無可厚非，亦愈來愈受觀眾接受。本港通訊事務管理局前年表示，逾40%人接受植入式廣告，只有逾10%表明不接受，反映本地觀眾普遍對植入式廣告不反感。

本港免費電視台過去屢因硬銷等違例宣傳而被通訊局罰款，但通訊局自去年實施新措施，放寬對間接宣傳及植入式廣告等的規管，只須符合兩大原則︰（1）顧及節目內容及類別，以自然及不會令人覺得突兀的手法表達，以及（2）不直接推銷產品/服務，就能加入植入式廣告。

硬銷手法對新世代已不起作用，外地影視作品的宣傳手法已更重視讓所宣傳的產品自然地融入劇情（見表）。以今年大熱的《復仇者聯盟4》為例，主角之一變得自暴自棄、以飲酒打機度日，在玩電子遊戲《Fortnite》時，對其他遊戲玩家咆哮，不少網民稱此植入廣告引人發噱、且甚有共鳴。

無線電視2016年的台慶節目，曾因插入藝人食用炸雞的環節，被投訴致罰款，可見人們即使接受植入廣告，仍會對硬銷反感。本地有關法例雖比以往放寬，但片商仍應設法讓廣告自然融入，不影響觀眾欣賞劇情，亦達到宣傳效果。

植入式廣告正反例

正

• 《紙牌屋》：啤酒商A-B InBev是該Netflix大熱劇集的指定啤酒供應商，但公司刻意強調不要以特寫鏡頭拍攝角色飲用啤酒，只是以道具形式存在於背景
• 《喪屍樂園》：其中一名主角熱衷於尋找世上最後一條Twinkies奶油蛋糕，並不影響其作為末日喜劇的劇情，更令角色變得有趣

反

• 《Skyfall》：007系列電影《新鐵金剛︰智破天凶城》中，主角占士邦一改數十年來的作風，飲用喜力啤酒而非馬丁尼，因不符人設而被網民批評
• 《侏羅紀世界》：2015年大片《侏羅紀世界》中，一名配角以譏諷口吻稱，新品種恐龍應交由百事可樂等企業命名，例如「百事龍」。《華盛頓郵報》評論指，時下廣告植入方式愈來愈奇怪